Что одни и те же цвета означают в разных уголках мира

0
332

Специально для mixstuff – Евгения Яковлева

В интернете полно публикаций на тему психологических ассоциаций с различными цветами, помогающих людям и брендам выбрать наиболее подходящий оттенок для своей продукции, логотипа, или стен в гостиной.  Эти статьи довольно увлекательны, но их серьёзная проблема в том, что в разных культурах один и тот же цвет может иметь совершенно противоположное значение.

Жизнь в жёлтом цвете

Взять, к примеру, жёлтый. Большинство западных культур ассоциируют этот цвет с солнцем, школьными автобусами, смайликами. Он бодрящий, энергичный. Но если вы раскрасите стены в гостиной в жёлтый цвет, чтобы поднять настроение гостям, то вас может не понять  приехавший  по обмену китайский или французский студент.

Во Франции жёлтый — цвет ревности, предательства,  слабости и противоречий. В 10 веке французы красили жёлтым двери домов предателей и преступников. В Китае жёлтый ассоциируется с порнографией. Если в китайских медиа вам попадётся выражение «жёлтая картинка» или «жёлтая книга», знайте, что речь идёт о порнографических изображениях или вебсайтах.

В то же время, гости из большей части  Африки или Таиланда могут решить, что вы слишком претенциозны. В этих регионах жёлтый ассоциируется с королевской властью или высоким положением в обществе.

Радужное разнообразие

Однако проблема выходит далеко за рамки жёлтого цвета. Жёлтый показателен в плане изменения смысловых ассоциаций, но большинство других цветов также имеют разное значение в зависимости от культуры. Вот несколько примеров.

  • Пурпурный: в западных странах пурпурный в основном ассоциируется с королевской властью и духовностью, но в Бразилии и Таиланде это цвет печали.
  • Белый: любой житель западной страны вам скажет, что белый здесь ассоциируется с непорочностью. Однако в Китае, Корее и некоторых других азиатских странах белый символизирует смерть, печаль и неудачу, белые одежды здесь традиционно надевают на похороны.
  • Чёрный: для западного мира чёрный — изысканный или мрачный, в Африке цвет ассоциируется с мужеством и зрелостью.
  • Голубой: традиционно «мальчиковый» цвет на Западе, в Китае ассоциируется с женственностью.
  • Розовый: мы привыкли видеть розовый на платьях маленьких девочек или витринах магазинов со сладостями. В Латинской Америке розовым обычно красят дома, и здесь он ассоциируется с архитектурой. А в Китае до недавних пор розовый даже не считался отдельным цветом, пока туда не проникло влияние Запада. Его до сих пор называют «иностранный цвет».
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Внутренний диалог: как правильно говорить с самим собой

Все эти восхитительные проявления человеческого разнообразия для большинства из нас не более, чем любопытная деталь, однако для дизайнеров и маркетологов они могут стать настоящей головной болью.

Например, по слухам, компания Пепси заметила упадок продаж в Юго-Восточной Азии в 50-х годах. Дело было в том, что цвет банок с прохладительным напитком изменился с коричневого на синий, символизирующий смерть в некоторых странах азиатского региона. А европейскому Диснейленду пришлось убрать пурпурный цвет из своей рекламы, поскольку многие католические европейцы ассоциируют его скорее с распятием, чем с весёлыми развлечениями.

Суть в том, что если вы планируете заявить о себе при помощи цветовых ассоциаций, то знайте, что в разных концах света ваша палитра может быть воспринята совершенно иначе. При интернациональном общении необходимо учитывать этот нюанс.

.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь