Истории  |   |  16.09.2013 15:27

Как Hello Kitty сделала своего создателя миллиардером

Источник перевод для mixstuff – Света Гоголь

ibnuca77mRzI


 

Один из самых успешных брендов в мире под названием Hello Kitty появился в 1974 году. И с тех пор беленькая кошечка с красным бантиком не прекращает выманивать деньги из кошельков девочек, девушек, женщин и даже таких звёзд, как Леди Гага. Китти можно встретить в виде мягких игрушек и ювелирных украшений, они появляются на пакетах, майках, частных самолётах, школьных тетрадках — в общем, где угодно.

В этом году цена акций Sanrio удвоилась, достигнув 52-недельного пика. В прошлом финансовом году компания заработала 74,25 миллиардов иен ($898,6 миллионов).

Shintaro-Tsuji-president-sanrio1

Синтаро Цудзи

Основателю Sanrio Синтаро Цудзи сейчас 85 лет, формально он до сих пор остаётся на посту президента и главного исполнительного директора. Но фактическое руководство компанией осуществляет его сын, 61-летний Кунихико Цудзи.

Детство у создателя знаменитой Китти выдалось печальным и одиноким. Мать умерла, когда мальчику было всего 13, а родственники с ним особенно не церемонились. После окончания учёбы Синтаро поступил на государственную службу, но роль чиновника ему быстро наскучила, и в 33 года он решил попробовать свои силы в бизнесе.

В 1960 году Цудзи основал Yamanashi Silk Company («Шелковая компания Яманаси») с уставным капиталом в один миллион иен. Компания занималась продажей товаров из шёлка и пляжных резиновых сандалий. А в 1962 году Цудзи придумал для своих товаров первый фирменный рисунок  — клубничку.

Потом было ещё несколько довольно милых и популярных рисунков, но Цудзи хотелось найти образ, который понравился бы всем — от мала до велика. После долгих сомнений и множества разных вариантов и родилось то, что сегодня можно смело назвать одним из символов Японии.

1805003298306254

Первым продуктом  с рисунком Hello Kitty, который имел поистине оглушительный успех, стал обыкновенный кошелёк. С этого момента популярность Китти стабильно росла до конца восьмидесятых, а затем интерес стал падать. И тогда Китти решено было преобразить — она стала появляться в разных видах, в разных костюмах и с разными предметами в руках. Китти даже обзавелась семьёй — в общем, персонаж зажил полной жизнью.

Потом появился журнал, и, наконец, мультфильм, с подробностями из жизни кошечки.

1804693349157059

Затем Цудзи переориентировал компанию, начав продавать свою интеллектуальную собственность компаниям, желающим использовать персонажей Sanrio при выпуске собственной продукции. В результате образы Hello Kitty стали появляться на чём угодно (кроме оружия и колюще-режущих предметов — это твёрдая политика компании) — на часах, фотоаппаратах, обуви, одежде, разнообразных аксессуарах, бытовой технике и тд.

Эта блестящая стратегия позволила за четыре последующих года увеличить прибыль на целых 27 процентов.

Сейчас бренду Hello Kitty уже почти 40 лет, но он остаётся в прекрасной форме и не теряет популярности.


Понравилась статья? Оцените ее:


Система Orphus: Если вы заметили ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter Система Orphus

© Mixstuff 2012. Права на опубликованный перевод принадлежат владельцам вебсайта mixstuff.ru
Все графические изображения, использованные при оформлении статьи принадлежат их владельцам. Знак охраны авторского права распространяется только на текст статьи.
Использование материалов сайта без активной индексируемой ссылки на источник запрещено.

Понравилась статья?
Поделись с друзьями!

x

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *